Es una unidad de investigación  educativa y profesional, que se desarrolla dentro de la estructura académica de la Universidad Americana en la carrera de Mercadeo y Relaciones Públicas, cuyo objetivo central es adelantar estudios, consultorías y asesorías mercadológicas de alto nivel y rigor científico, relacionadas con el mercado, el consumo, los entornos socio-políticos y sus marcos económicos, sin descuidar los objetivos de la responsabilidad social empresarial. El Centro de Investigaciones Mercadológicas y Administrativas – CIMA es la respuesta a la inquietud de la Universidad Americana a la materialización de un objetivo educativo que brinde al estudiante graduando de la carrera de Mercadeo y Relaciones Públicas, la praxis y el conocimiento del quehacer profesional del mercadólogo.

Desarrollaremos el Centro como un instrumento de soporte a la formación de los futuros profesionales en un área vital para su desempeño como es ejercicio de la labor del mercadólogo en cuanto a la investigación científica de los mercados, el servicio y atención a los clientes, la psicología del consumidor, el desarrollo de estrategias de mercadeo, los canales de distribución y la publicidad en todos sus órdenes. La experiencia de sus docentes, los cuales apoyarán la gestión del Centro, brindarán a los estudiantes una serie de experiencias que contribuirán a la consolidación de este espacio investigativo.

Se trata de un organismo interno encargado de adelantar estudios mercadológicos y a la vez orientar a la carrera hacia las oportunidades del mercado externo para generar beneficios académicos, sociales y económicos que le permitan su autodesarrollo.